suscribir: Posts | Comentarios
buscar en el sitio
Andrés Hermosa, comunicación digital
Andrés Hermosa
Nombre:
Andrés Hermosa Bueno
Twitter, facebook o linkedin…:
En Twitter (@andresh), en LinkedIn (andreshermosa) y también en andreshermosa.es
Profesión:
Todas las profesiones nacidas de la era de internet siempre me han parecido difíciles de concretar. Creo que puedo definirla como experto en ‘Comunicación en Internet’. Aunque mi formación académica nada tiene que ver, mi carrera profesional derivó hacia la red y en concreto hacia los medios de comunicación digital.
Área de desarrollo de tu trabajo
Desde hace trece años vengo desarrollando mi trabajo en el desarrollo de herramientas web y la comunicación a través de la red. Comencé implantando y creando páginas web pero enfoqué mi trabajo hacia algo más concreto, la creación de un medio de comunicación digital en Cantabria. Plataforma de comunicación profesional que sirvió también para atraer clientes a los que desarrollar sus propios proyectos vinculados a la red. También se convirtió en un pequeño laboratorio de experiencias donde ir probando las miles de herramientas surgidas en la red.
¿Has trabajado alguna vez con otros profesionales con los que has contactado mediante las redes Sociales?
Puntualmente
¿Ves las redes sociales como un lugar donde establecer relaciones profesionales? ¿ves oportunidades de negocio? ¿cuáles?
No creo que las redes sociales sean el sitio donde ‘crear’ relaciones profesionales. Creo que es más el sitio donde conocer a profesionales que de otra forma sería muy difícil descubrir pero el encuentro real y la confianza ganada con el tiempo son fundamentales. Las redes sociales verticales (para profesionales de la medicina, amantes de la vela o exclusiva para abogados) probablemente tendrán una oportunidad de negocio en el futuro.
¿Cual es tu predisposición ante proyectos colaborativos?
Mi disposición a trabajar en proyectos colaborativos es plena. Aunque en la actualidad no estoy muy ‘participativo’ por motivos evidentes, en el pasado formé parte del equipo Iniciador Cantabria, un encuentro de emprendedores que tuvo mucha repercusión en 2009-2010 en la región. También, aunque ahora lo tengo bastante parado, puse en marcha la web ‘blogsdecantabria.es‘ con el objetivo de dar mayor voz y repercusión a todos los que en Cantabria mantienen un blog de forma personal con mucho esfuerzo y sin apenas apoyos. ¿Alguien participa?
¿El trabajo del que más orgulloso estas? ¿el que te ha resultado más rentable?
Sin duda alguna del trabajo que más orgulloso estoy es de santanderciudadviva.com. No tanto por el medio digital que se conoció lo últimos años sino por el santanderciudadviva.com que emergió a principios de siglo cuando la red no era todavía el espacio de comunicación masivo que es hoy. Creamos un medio de comunicación en un entorno desconocido para el que era necesario estar innovando y creando todos los días.
Ha sido el más rentable porque generó ingresos por la publicidad y además sirvió como faro para atraer clientes a los que ofrecer diferentes servicios y desarrollar plataformas en la red.
¿Qué puedes aportar como profesional?
Dándole un enfoque diferente a todo lo hablado anteriormente mi experiencia como consultor en comunicación, implantación de proyectos en la red o uso de las redes sociales está creciendo poco a poco. Aunque existe cierta burbuja en torno al concepto de los ‘community manager’ sí creo que muchas empresas, ajenas al sector, siguen cometiendo enormes barbaridades en su salto a la red. Desde pymes a grandes empresas. Igual le ocurre a muchos medios de comunicación por errores ya mencionados. Ahí creo que existe también un hueco en el que puedo aportar mi experiencia profesional.
Pero sin duda alguna los nuevos retos de la comunicación en la red son los que me apasionan, para los que más preparado estoy y ‘visión’ tengo.
Aún está reciente el final de tu etapa en SCV, pero ¿ya has pensado qué nuevos proyectos vas a comenzar?
Sí, pero son un secreto. [:-)] Más que un secreto me considero algo supersticioso en este aspecto. No me gusta avanzar ideas hasta que no han madurado bastante o tienen una clara opción de salir adelante. Sí tengo varios proyectos pensados pero los tiempos que corren no hacen fácil o viable alguno de ellos, sobre todo por lo difícil que puede resultar empezar a llamar a puertas en busca de financiación.
Quiero seguir vinculado al mundo del periodismo (en la red, no me veréis pensar para el papel, radio o TV de forma independiente) pero desde una perspectiva Global. No veo posible rentabilizar un medio digital de ámbito local (aún). Quizás en unos años sí lo sea, pero en la actualidad no.
Estoy aprendiendo mucho sobre la reutilización de los datos públicos (OpenData) que en los próximos años -ya empieza a serlo ahora- puede generar nuevos mercados a medida con los Gobiernos vayan poniendo a disposición de los usuarios toda esa ingente cantidad de información que a día de hoy guardan celosamente u ofrecen pero en formatos no reutilizables. Me refiero a datos meteorológicos, de tráfico, económicos, población, policiales… Aquellos en los que la protección de datos no suponga un muro.
Trabajar por cuenta ajena o por cuenta propia ¿Tienes preferencias por alguna de las opciones? ¿qué ventajas/desventajas le ves a cada una?
Mi preferencia es el trabajo por cuenta propia, no se si habría adaptarme a tener un ‘jefe’ ahora mismo. El trabajo por cuenta propia tiene de bueno que eres tú el que decide qué trabajo realizar, con quien y cuando. Por contra, el cuando se convierte en el mayor inconveniente. Es difícil aprender a desconectar cuando no se tiene un horario fijo y tu trabajo se realiza 24×365. Si aprendes a dominar esta situación, el único problema que te queda es trabajar lo suficiente para ganarte un sueldo. Probablemente la desventaja del trabajo del autónomo sea la mayor ventaja del trabajador por cuenta ajena. Fichar horario de entrada y salida con un sueldo garantizado parece, desde fuera, la mayor ventaja. Creo que no soy muy objetivo.
Ya que has sido parte implicada ¿cómo ves la utilización de las redes sociales desde los medios de comunicación en Cantabria?
En pañales. Como ejemplo: cuando medio mundo utilizaba Twitter a destajo como herramienta de comunicación, en Cantabria los medios de comunicación aún estaban abriendo perfiles personales en Facebook. Algunos aún no tienen presencia en las redes sociales. Increible.
No se puede entender que a principios de 2011 se pudieran contar con los dedos de una mano los medios de comunicación de Cantabria con página en Facebook y perfil informativo e ‘interactivo’ en Twitter. Y creo que soy muy generoso si nombrara tres.
Vamos muy por detrás en todo. En santanderciudadviva.com utilizamos Twitter para narrar eventos hace más de dos años. Creo que el Diario Montañés a día de hoy no contesta a ningún lector a través de Twitter ni utiliza un solo hashtag en sus coberturas ¿eso es utilizar Twitter? ¿eso es usar las redes sociales? NO
[Excepción: con motivo del debate de investidura de Ignacio Diego como presidente de Cantabria el Diario ha empezado a utilizar el hashtag #plenocan pero continúa sin dialogar con sus lectores]”
Monetización de contenidos: En una web centrada en los contenidos como es SCV ¿es posible conseguir rentabilidad económica? ¿hay vida más allá de la publicidad?
Al hilo de la pregunta anterior justifico aquí por qué me parece casi ‘imposible’ rentabilizar un medio de comunicación local, sobre todo uno que nazca ahora. Existen varios problemas, pero principalmente se centran en la relación entre el ‘medio digital’ y la ‘agencia de publicidad’. Ante este nuevo mercado creo que ambos han sido incapaces de entenderse. Los primeros han mareado y mentido constantemente con sus cifras de tráfico sin ofrecer nunca datos reales y auditados. Los segundos no están sabiendo entender que la publicidad en internet también es para los negocios locales. Y no solo en medios digitales, también en las redes sociales. A día de hoy ninguna agencia de publicidad de Cantabria oferta a sus clientes la gestión de publicidad, por ejemplo, en Facebook (alguna excepción sí que puede haber) ¿A cuántos de vosotros os ha aparecido publicidad de empresas locales en vuestros perfiles de FB que no haya sido de los políticos en las pasadas elecciones de mayo? ¿O mientras escuchabas música en Spotify?
Los medios digitales locales solo tendrán futuro si hacen un cambio radical de sus contenidos; es necesaria una mayor cercanía a los intereses de los lectores. La atención a la política y la publicación masiva de notas de prensa son su losa. Hace falta un periodismo de calidad
Otro de sus retos es la innovación constante a la que está sometido un medio de comunicación digital y cuyo gasto es difícil de justificar y valorar y que los medios locales no contemplan de ninguna manera. Ya no solo hay que estar pendiente de la página web (en versiones para todos los navegadores en el mercado) o su newsletter, ni siquiera de su versión móvil. Ahora se suman las aplicaciones para las diferentes plataformas móviles (Apple con sus iPhone y iPad, Android…), la integración de video y redes sociales, o modificaciones constantes de los diferentes formatos de publicidad y de las nuevas formas de interacción de los usuarios y sus contenidos: cada día surgen nuevas formas de compartir contenidos en la red. Un reto diario que consume demasiados recursos.
Quizás los que tengáis un blog entendáis en parte todo esto.
¿Es cierto que en Cantabria hay excesiva dependencia de las instituciones en la tarta publicitaria? ¿Puede condicionar eso la línea editorial de los medios?
Sin duda. No puedo daros una cifra exacta, pero en muchos medios, de forma masiva en el ámbito digital, más del 50% [muchísimo más en realidad] de su financiación procede de instituciones. Es evidente que su línea editorial queda marcada por este hecho. La pérdida de campañas de un Gobierno o un Ayuntamiento supone un quiebro muy serio. Insisto, mientras los medios digitales y las agencias no se entiendan y se den cuentan de que son necesarios y de que el pastel a repartir es mucho más grande de lo que creen, el mercado seguirá estancado.
Mi enhorabuena a Javi, David y Óscar por poner esta iniciativa en marcha y permitirnos contaros nuestras experiencias en el mundo empresarial. Espero no haberos aburrido mucho con el resultado de mi entrevista
Que vas a aburrir, y si hubiese sido así sería culpa del entrevistador, que es un manta
En serio, muchas gracias a ti, y te deseo mucha suerte en estos nuevos proyectos que vas a acometer
Se nota que conoces muy bien estos medios y tienes buenas ideas, así es que, “palante” y mucha suerte.
Has estado fantástico, andresH.
Que conste que soy super fan de Atrube. Ahora bien ¿podrían un día sus creadores hacer una entrevista con preguntas normales para obtener respuestas normales? No sé, por ejemplo:
Un olor:
Un color:
Un recuerdo:
Un defecto y una virtud:
En esa línea….
Hasta ahora nos hemos centrado en preguntar por el perfil profesional de la gente pero sí, también podríamos contemplar la posibilidad de buscar el perfil personal
Al estilo revista SuperPop! Guay! Te ha faltado libro y canción favorita
))